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O que é uma identidade visual?

Atualizado: 13 de Jul de 2019

Uma identidade visual é, na verdade, um conjunto de elementos gráficos :)

É esse conjunto que define visualmente a personalidade de uma marca, empresa, organização, produto ou serviço.


Qualquer coisa que possa ser identificada visualmente possui uma identidade visual, mas quando falamos em identidade visual em termos de design gráfico, estamos nos referindo a um sistema visual formado por elementos que tornam cada negócio único no mercado.


Esse conjunto de elementos gráficos singularizam a identidade e permitem sua repetição (com o objetivo de reconhecimento e memorização pelo público). Por isso tu reconheces tantas marcas só de olhar para alguns pequenos detalhes como a cor vermelha da Coca-Cola ou apenas uma parte de um símbolo.


Os elementos que podem compor uma identidade visual:


  • Assinatura visual;

O logotipo usado junto ao símbolo.


Logotipo - é a forma específica de escrever o nome da marca.

Símbolo - desenho, ícone ou iniciais.


  • Paleta de cores;

Definição das cores principais e secundárias.


  • Texturas;

Escolha de imagem texturizada para humanizar a identidade.


  • Ilustrações;

Criação ou seleção de ilustrações para compôr a identidade.


  • Tipografias;

Definição de fontes para destaques, títulos e textos.


  • Padrão fotográfico;

Escolha de fotografias especiais para a identidade.


  • Padrão de ícones;

Escolha ou criação da família ícones que podem ser usados nos posts e no site, por exemplo.


  • Padronagens gráficas;

Padrões visuais desenvolvidos para expressar, unificar e harmonizar a identidade.


  • Manual de utilização da identidade visual;

Determina os padrões a serem respeitados nos diversos usos da marca.


Há outros elementos que uma identidade visual pode abranger. Esses são apenas alguns deles :)


A escolha de quais elementos serão ou não utilizados em cada identidade varia de acordo com fatores como:


  • Linguagem da marca;

  • Padrões estéticos e funcionais escolhidos para o projeto;

  • Formato principal de veiculação da identidade (impressa ou digital);


Ficou com alguma dúvida? É só escrever pra gente ;)

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